トレンダーズ、「動画マーケティング戦略室」を設立 多様化する動画フォーマットに対応した、最先端の動画拡散施策を提供

「MarTech Company」としてマーケティング×テクノロジーを軸とした事業展開を進めるトレンダーズ株式会社（所在地：東京都渋谷区、代表：岡本伊久男、東証マザーズ上場：証券コード 6069）は、この度「動画マーケティング戦略室」を設立いたしました。

最先端の拡散施策を提供する「動画マーケティング戦略室」概要

「動画マーケティング戦略室」は、企業における動画マーケティングニーズがますます高まる中で、多様化する動画フォーマットに対応しながら最適かつ最先端の動画拡散施策を研究・提供することを目的に設立する専門部署です。現在、企業が制作した動画を拡散する施策としては、広告運用やSNS活用、PRといった手法が主に利用されています。一方で動画のコンテンツやフォーマットの多様化に伴い、最適な拡散施策を選定することが難しくなってきています。このような背景を踏まえ、「動画マーケティング戦略室」では、あらゆる動画コンテンツとフォーマットの視聴・拡散傾向を分析し、最先端の拡散施策を研究開発することで、最適なソリューション提供を行ってまいります。

＜動画コンテンツ・フォーマットの切り口分類＞

トレンダーズでは、多様化した動画コンテンツ・フォーマットを「制作目的×拡散モチベーション」という独自の切り口で分類した上で、拡散施策を企画提供してまいります。「拡散モチベーション」については「①アンシェアラブル（情報伝達型）」「②シェアラブル（感情刺激型）」「③シェアラブル（視覚刺激型）」「④トライアブル（行動喚起型）」の4つに分類しています。

①アンシェアラブル（情報伝達型）
商品メリット、使い方やブランドイメージを“確実に伝える”ことを重視した動画分類。拡散モチベーションは重視していないことが多い。『CM動画』『店頭サイネージ用動画』『インタビュー動画』『イベントレポート動画』『EC用・商品紹介動画』などが当てはまる。

②シェアラブル（感情刺激型）
驚き・感動・共感といった感情に訴えかけることで、主にSNSでの拡散モチベーションを生み出す動画分類。『面白・感動動画』『YouTuber動画』『インスタグラマー動画』『アニメ動画』などが当てはまる。

③シェアラブル（視覚刺激型）
新しい・珍しい表現方法を活用し視覚に訴えかけることで、拡散モチベーションを生み出す動画分類。『GIFアニメーション動画』『インフォグラフィックス動画』『360度動画』などが当てはまる。

④トライアブル（行動喚起型）
視聴者が「真似したくなる」さらには「真似した様子を撮影し、自分のSNSに投稿したくなる」というような、行動喚起型の動画分類。自己表現・自己実現モチベーションによりSNS投稿を促す、ソーシャルメディアやスマートフォンが普及した時代特有の分類。『歌・ダンス動画』『ハウツー動画』などが当てはまる。